Pesquisa sobre hábitos de mídia e consumo identificou as preferências dos moradores de Maceió por marcas alagoanas diante de concorrentes nacionais. Realizado pelo segundo ano consecutivo, por meio da plataforma QI Mercado, em parceria com a Chama Publicidade, o levantamento ouviu 1.206 pessoas, entre os dias 16 e 26 de julho.
O estudo avaliou a escolha dos consumidores em diferentes setores, desde supermercados e instituições de ensino a plataformas digitais. Também foram relacionados os gostos dos maceioenses por meios de transporte. A tendência por compras presenciais ou virtuais esteve em verificação durante o estudo.
A pesquisa também contempla dados sobre uso de redes sociais, consumo de conteúdo em plataformas digitais e audiência de emissoras de rádio e televisão.
No setor de supermercados, as redes Preço Bom e São Domingos aparecem entre as preferidas dos entrevistados, superando marcas de atuação nacional.
No segmento de materiais de construção, as redes Carajás e Paragominas também apresentam desempenho expressivo. Juntas, elas aparecem à frente de concorrentes nacionais e internacionais, conforme os dados divulgados.
Já no ensino superior privado, o Cesmac figura entre as instituições preferidas à frente de redes nacionais.
O levantamento também revela mudanças nos hábitos de mobilidade. Os carros por aplicativo, como Uber e 99, já são o segundo principal meio de transporte utilizado pelos maceioenses. Eles ficaram à frente do carro próprio e atrás de ônibus
Outro dado que chama a atenção é a preferência pelas compras presenciais: 87,01% dos entrevistados afirmaram preferir fazer compras em lojas de rua. O percentual demonstra a relevância dos estabelecimentos físicos para o comércio da capital.
Na área de comunicação, a televisão aberta continua predominante em Maceió, sendo apontada como referência de audiência por mais de 70% dos entrevistados. O estudo mostra ainda que 24,56% dos participantes assistem a plataformas de streaming, como a Netflix, pela televisão. Apenas 4,73% têm acesso à TV por assinatura, via cabo ou satélite.
O levantamento considera ainda as mudanças no cenário da comunicação regional, incluindo a chegada de novos grupos, como a TV Asa Branca, nova afiliada da Globo na região.
Segundo o cofundador da QI Mercado, Peter Vieth, a proposta é produzir informações que representem as características específicas de cada mercado regional, em vez de depender exclusivamente de levantamentos nacionais.
“Nosso objetivo com a pesquisa é exatamente obter um retrato que revele a particularidade do mercado de cada cidade da região, diferentemente de outros levantamentos nacionais que muitas vezes não levam em conta, por exemplo, a profunda diferença de hábitos de consumo no Nordeste”, explica.
Criada no Maranhão, a QI Mercado é especializada em pesquisas e informações estratégicas sobre mercados regionais. De acordo com os responsáveis, os levantamentos são certificados pelo Conselho Executivo de Normas Padrão (CENP).
*Com informações do portal agenda “a”
