Em uma época marcada pelo consumo de vídeos verticais curtos, nas redes sociais, o rádio mantém sua força no cotidiano de 79% dos brasileiros, residentes em metrópoles do país. O dado integra o “48º Data Stories – Inside Audio 2025”, elaborado pela Kantar IBOPE Media. A pesquisa mostra, ainda, que 92% dos brasileiros ouviram algum conteúdo de áudio nos últimos 30 dias, em formato de rádio, música, streaming ou podcast. O rádio marca os usuários pela informação (60%), emoção (54%), diversão (36%) e companheirismo (29%).
Força do rádio
O veículo se consolida como um dos meios mais presentes e influentes na rotina dos brasileiros. A pesquisa revela que o consumo de conteúdos produzidos por emissoras de rádio é de 70%, nos formatos AM / FM. Pelo YouTube, o consumo chega a 33%. Já, por meio de serviços streaming de áudio, atinge 16% dos ouvintes.
O rádio alcança quase 4 horas de escuta por dia. Entre as capitais, no Rio de Janeiro é ainda mais alto e beira 4h15min diariamente. Belo Horizonte (MG) lidera o consumo, com 87% das respostas. Em seguida, aparecem Porto Alegre (RS) e Goiânia (GO), ambos com 84%. Já, em Florianópolis (SC), compreende 82%.
Além disso, os brasileiros também consomem conteúdos de rádio por meio de app e redes sociais da emissora de rádio. Para mais da metade dos entrevistados, a preferência pelo áudio on-line se dá pela possibilidade de acesso sob demanda e da variedade de conteúdo disponível.
Publicidade em áudio
O levantamento revela que 56% dos ouvintes prestam atenção nos anúncios nas rádios e gostam do formato das propagandas. Além disso, 46% dos entrevistados já pesquisaram ou compraram algum produto e/ou serviço a partir de anúncio em formato de áudio.
Podcasts
Em relação ao consumo de podcasts, 50% dos ouvintes de rádio destacam que escutaram ou baixaram conteúdo de podcasts nos últimos três meses. Na programação, 60% ouvem streaming de música. Segundo a pesquisa, podcasts e streaming ampliam as possibilidades de conexão e reforçam o papel estratégico da comunicação radiofônica.
*Com informações da Agência Brasil 61
